蓉城破局！借鉴大熊猫全球吸粉，足球俱乐部如何突破地域限制？

就在上周五的深夜时分，处于成都九眼桥位置的烧烤摊那里，我还有老李两人在撸串，这位身为在蓉城足球俱乐部工作了长达八年之久的老朋友，猛地大口灌了一口啤酒，其眼神带着疲惫朝着我看过来且说道，兄弟，可能我很快就要没办法继续干下去了 。

## 成都蓉城足球俱乐部的赛事运营如何突破地域限制？##

蓉城俱乐部赛事运营主管老李，近来遭遇至大麻烦，他所负责的球迷增长项目，已然陷入瓶颈之境，其言道，成都球迷基数本就定格于此，线上线下诸多活动皆已推行一圈，但新增用户数量却愈发寥寥，然而上头却责令明年粉丝量务必倍增，此等要求，怎会具备实现之可能？老李唯有苦涩地摇头以对 。

我刷着手机，恰好看到一条实时快讯——“最后2只旅日大熊猫即将回国，日本马上要没有大熊猫了！”我带着半开玩笑的口吻说道，你瞧，大熊猫能够跨越国界去吸引粉丝，那你们的俱乐部为何做不到呢。

以下是改写后的内容leyu乐鱼体育： 这话好像燃亮了老李脑袋当中的电灯泡，“没错！” 他陡然间坐得笔直，“大熊猫归属中国，然而粉丝却是全球范围的。 我们蓉城俱乐部同样不可以仅仅把视线聚焦于成都当地！”。

## 足球俱乐部如何借鉴其他行业的粉丝运营策略？##

在接下来的几周时间里，老李呈现出了仿若完全变了一个人的状态，他停止了一直以来埋头投身于本地社区活动的行为，转而开始钻研起各种各样的跨国界的粉丝运营案例 。

我们一起分析了一条深度解读型报道——“日网民喊话高市早苗：停手、道歉、辞职！”老李神情若有所思，说道，你瞧，民众的声音之所以能够塑造出这般巨大的舆论压力，缘由在于他们精准地捕捉到了公众共同聚焦的核心议题。那么我们的足球俱乐部呢，是不是同样需要去寻觅那种能够引发广泛共鸣的情感连接点呢 ？

十月份的中旬时段当中啦，老李抛出了一个大胆的方案哟，这个方案是要去打造“西部足球文化节”呢，在打造这个文化节的时候呀，不但要展示蓉城俱乐部哦，而且还要去邀请西南地区的其他球队参与进来呢，最终形成一个呈现出区域性特点的足球文化IP哟。

## 体育俱乐部怎样借助热点事件提升影响力？##

转机在十一月初出现，某一天深夜，老给我打电话，其声音兴奋得发颤说道：“有了！我们有突破口了！”。

原来，他注意到一则财经新闻——“A股三大指数高开，英伟达产业链领跑”。老李以敏锐之势捕捉到了这个科技热点，：“AI与体育的结合恰是风口所在。我们能够引入科技元素，进而打造出与众不同的观赛体验。”。

两家成都本地科技公司，被老李团队迅速与之达成合作，进而开发出了AR互动观赛平台，球迷凭借手机扫描门票，球员的实时数据得以可见，虚拟特效也能看到，并且还能够参与线上互动游戏 。

十一月中旬，他们迎来了对阵北京国安的关键比赛，在此赛事里，他们首次启用了这个系统。令我惊异的是，只是仅仅演出了一场比赛，俱乐部官方 APP 的下载数量就增添了 35%，当中 20%是源自省外添加起来的。

## 足球俱乐部如何打造跨地域的粉丝社群？##

技术只是手段，真正的突破来自于老李对粉丝互动的重新思考。

我们并非仅仅能够将球迷看作是观众，却应当促使他们变成故事的其中一部分 ，老李参考采用了那一条与。“日网民喊话”因其新闻里具备的互动性之特质，从而创建了一项名为“蓉城故事汇”的项目，该项目去搜寻征集球迷跟俱乐部所拥有的感人故事，并且这些故事要在每一场比赛开始之前进行展陈呈现 ！

与此同时，他构建了跨越地域的球迷分会，借助线上联动以及线下观赛派对等途径方式，把重庆、西安、昆明等地拥有球迷身份的人也纳入到名为蓉城的大家庭范围之中了。在十二月刚开始时，重庆分会首次筹备安排组织了由两百人中成为观赛团的人员来到成都，从而创造出了蓉城俱乐部有来自其他地方球迷参与情况的新纪录。

## 体育赛事运营如何平衡传统与创新？##

当然，创新的这条道路不是那种能够一直顺利前行的，俱乐部的内部存在着一些老的成员，他们针对AR技术提出了质疑，觉得它偏离了足球那种纯粹的本质 。

老李未作争辩，于十二月中旬之时，组织策划了一场具有“传统与创新”主题的体验日活动，使得那些秉持保守观念的老球迷亲身去尝试AR互动，进而感受科技给观赛所带来的全新乐趣，与此同时，他向每一个人作出保证，俱乐部的核心价值，也就是对足球的那份热爱永远都不会发生改变。

这种用来平衡的策略产生了效果，哪怕那位年纪最为年长其身份可谓球迷代表的张大爷，也不无感慨地讲道，我观看足球赛事历经了长达四十年的时间，未曾料想到如今居然还能够以这样的方式去进行，感觉十分新奇别致，哇，新意非凡真的是新意非凡呀！

次年二月时，老李所在的团队交出了一份成绩亮眼的单子：俱乐部在社交媒体方面，粉丝数同比增长幅度为百分之一百一十，省外粉丝所占比例达到百分之四十，merchandise销售额实现了翻倍增长。更让人感到惊喜的是，他们打造的那个“西部足球文化节”，得到了央视体育频道给出的报道邀请 。

昨天夜里，老李再度邀约我前往那家烧烤摊。同样是啤酒，然而这次他眼中闪耀着光芒，说道：“我们证实了这个道理，地方性质的俱乐部也能够具备全国范围的影响力。问题的关键之处在于，你绝对不能仅仅将自身视为地方球队。”。

他把手机掏出来，给我把一条球迷留言展示了一下，留言内容是：“我来自西安，成都我从来都没去过，然而因为你们搞的AR观赛以及线上社区，我变成了蓉城特别坚定的粉丝。”。

远处，灯火明亮的凤凰山体育场那边，老李望着，轻声讲道：“那一刻，我清楚了，足球不存在地界，热爱是丝毫无地域分别的。”。

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